9月,随着、极氪7X、、阿维塔07的纷纷入场,所谓的“四小龙”俨然开启了对于特斯拉Model Y的围剿。
而在大多旁观者眼中,这位长期霸占中国车市单车型月度销冠的明星选手,正面临着入华以来最为残酷的一战,舒舒服服躺着赚钱的日子彻底到头了。
可在我看来,想要把它瞬间拉下神坛,哪有那么简单。
就拿9月终端数据为例,特斯拉Model Y的新车销量仍然达到了十分恐怖的4.8万辆。显然,明晃晃的成绩单不会说谎,其位于中型SUV市场的竞争力与号召力依旧恐怖如斯。
当然,面对上述结果,肯定会有人觉得:“单论9月终端成绩单说明不了什么,毕竟L60、极氪7X、R7、阿维塔07都刚刚开启交付,还未进入到稳态阶段,展现出真正的实力。而特斯拉Model Y究竟会不会被拉下神坛,或者说被狠狠撕下一块肉来,远远没有到盖棺定论的地步。”
换言之,10月的对应销量,或许更具参考意义。
殊不知,就在昨天,大家终于等来了想要的答案。过去的30天内,特斯拉Model Y在华共售出新车3.6万辆,确确实实出现了较大程度上的环比下滑。
试图分析背后的原因,一方面肯定与这家美国新能源车企每季度首月的“佛系”有关;另一方面,肯定或多或少受到了包括“四小龙”在内诸多挑战者的冲击。
毕竟,仅仅参考乐道L60、极氪7X、智界R7、阿维塔07的10月终端表现,讲道理都不算差,而大家分食的“蛋糕”并没有变大太多。
至此,不吹不黑,可以说:“10月,特斯拉Model Y真被撕下一块肉来。”
不过,必须点出的是,今年1-10月,其在华累计销量超过了37.3万辆,稳居中国最畅销的单一车型。我们在与它的直面交锋中,想要取得真正意义上的大获全胜,任重道远。
而此刻,聚集特斯拉Model Y手中握有最大的武器,除了自身比较均衡的产品力,以及品牌层面的广受认可之外,自北京时间7月1日祭出的“五年免息”购车政策的刺激效果,同样不容忽略。
就以售价24.99万元入门版为例,如果你现在选择下定,最低只需首付7.99万元,剩余五年每月还款金额为2833元。相较之前的“五年低息”贷款方案,怒省超2万元。
“完全让我没什么压力呀,首付不高,月供不仅能免息,又能拉长到五年,特斯拉这招的确挺高明。”
绝不是杜撰,简简单单的一段话,就来自于我身边最终选择入手特斯拉Model Y的友人。而在我心中,这家美国新能源车企的操作,更像一次“变相官降”。
如此方式,一方面真真切切的让利消费者,另一边又能暂时守住自己的产品均价与品牌形象,甚至可以说一举两得。当然,背后也与其整车毛利率具有足够的操作空间密不可分。
这不,就在最近,打开特斯拉中国官网发现,“五年免息”的购车政策又被进一步延长到了北京时间11月30日。要知道,该方案原计划于7月底就正式结束,但截至目前已经历四次调整,继续延长到今年年末也不是没有可能。
相比之下,特斯拉Model Y更加令人期待的地方,莫过于“焕新版”的到来。
参考已知的种种消息,预计这款产品外观方面的变化将主要集中在前脸与尾部,全部升级为当下流行的“贯穿式大灯”。
内饰部分,风格大概率与特斯拉Model 3焕新版看齐。而三电部分的优化,同样是外界所颇为关心的。
如果特斯拉Model Y焕新版明年一季度能按时上市并开启交付,且祭出“加量不加价”的打法,并且继续保持着“五年免息”的购车政策,那么或许又会在中国新能源市场掀起血雨腥风。
也恰恰基于这样的背景,届时无论“四小龙”也好,还是剩余与它有着竞争关系的对手,一场更加残酷的恶战俨然在所难免。
由此将视角继续拉回到刚刚过去的10月,整个特斯拉上海工厂共交付新车68,280辆。其中,国内部分的贡献为4万辆。简单计算,刨去特斯拉Model Y的3.6万辆,特斯拉Model 3仅仅只剩4千辆。
谁是绝对的销量支柱,谁已陷入到泥潭当中,可以说一目了然。
试问,又能印证什么?直指这家美国新能源车企,渐渐失去了曾经“人挡杀人,佛挡杀佛”的爆棚状态,不可避免的面对着增长瓶颈。
在华如此,位于全球亦是如此。
作为论据,今年前三季度,特斯拉共售出新车不到130万辆。这也意味着其必须在正在进行中的四季度卖出超过50万辆新车,才能打平去年全年180万辆的销量。
划重点,只是“打平”。而马斯克曾经大张旗鼓吹嘘的每年保持50%的复合增长率,早就成为了大家茶余饭后调侃的素材。
十分微妙的是,三季度财报发布后的电话会上,这位“掌舵者”再次立下新的目标:“2025年,我们销量会实现20%-30%的增长。”
可更大的问题在于,你真觉得特斯拉会迎来第二次爆炸性的输出吗?
理性客观地讲,第一次的确占尽天时、地利、人和;第二次,估计没那么轻松与写意了。就拿其在华为例,躺着赚钱的日子一去不复返,情况就是这么个情况。
接下来,无时无刻不在考验着集疯子、狂人、天才于一身的马斯克。至于最终结果如何,很快时间会给出反馈。
哦,对了,还有一个巨大的变量:究竟谁是新一届的美国总统……
而非常戏剧性的是,就在今天下午,特朗普成功胜出,马斯克必然是其竞选过程中的头号功臣,那么你说特斯拉会因此再画出一道神奇的绽放曲线吗?